巖板浪潮下的陶企變局 |
瀏覽量: 1397 日期: 2020-09-18 15:22:02 作者: admin 來源: |
陶瓷行業(yè)第五次浪潮——巖板浪潮來氣勢磅礴,為行業(yè)帶來了一系列的變化,從市場、生產(chǎn)到營銷都發(fā)生了不少改變,由此而引發(fā)了陶瓷企業(yè)的巨大變局。記者就此問題采訪了陶瓷巖板資深人士,廣東玖拾加家居有限公司董事總經(jīng)理羅新家先生。一談到巖板,羅總侃侃而談,話匣子一下子說開了,他認為巖板浪潮下的陶瓷企業(yè)主要發(fā)生了以下四大變局。 巖板浪潮來臨,陶瓷企業(yè)爭相升級換代改線上巖板。即使受到疫情施虐,仍然無法阻擋巖板上線的熱潮,各企業(yè)大上快上巖板生產(chǎn)線。據(jù)陶城報的數(shù)據(jù)顯示,2020年8月份一個月就有20條巖板生產(chǎn)線宣布點火或簽約。另據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會信息,截止2020年9月,全國已上或在建128條巖板生產(chǎn)線。 (已建及計劃建設(shè)巖板線統(tǒng)計,含900×1800mm -1600×3900mm各大規(guī)格巖板) 陶瓷企業(yè)紛紛改上巖板生產(chǎn)線,陶瓷變成了巖板 ,陶企變成了巖企。名號上,越來越多陶企改頭換面都掛上巖板稱號,如金牌亞洲瓷磚變成了金牌巖板和德利豐巖板,大將軍陶瓷變成了將軍巖板,澳翔陶瓷變成了澳翔巖板,新潤成陶瓷變成了新一派巖板,中盛陶瓷變成了中盛秀巖等等。 陶企第二大變局:大浪淘沙,順潮流者上,逆潮流者下 新的浪潮來臨,陶瓷企業(yè)格局也發(fā)生了重大改變,陶企重新洗牌,具有前瞻性和與時俱進的企業(yè)才能經(jīng)得起大浪淘沙,站穩(wěn)陣腳。蒙娜麗莎是第一家吃螃蟹的企業(yè),2016年生產(chǎn)出1200 X 2400mm規(guī)格的陶瓷大板,并提出巖板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌(德利豐)點燃,星星之火隨即燎原。2018印度大板沖擊中國市場,敲醒了夢中的中國陶瓷人,2019奮起直追,2020進入巖板生產(chǎn)線井噴狀態(tài)。巖板的時代已經(jīng)到來,搶占先機或跟上潮流才是明路。 大浪淘沙,順應(yīng)潮流上巖板的陶企生意風(fēng)生水起,如蒙娜麗莎、德利豐、新明珠、新中源BIG、順成、新一派、祥達等一批新貴,而原來所謂的十大品牌,有的則漸漸被甩出了第一梯隊。 陶企第三大變局:企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)變局 巖板的生產(chǎn)工藝與傳統(tǒng)陶瓷工藝不同,對生產(chǎn)線要求更高,大噸位壓機、升級的布料系統(tǒng)、窯爐技術(shù)等。另外,傳統(tǒng)陶瓷的銷售面向的一般是經(jīng)銷商,而巖板的定位是家居定制領(lǐng)域,涉及廚衛(wèi)、家電、家具等多種銷售渠道。為了更好的抓住巖板帶來的機遇,企業(yè)內(nèi)部需要調(diào)整管理結(jié)構(gòu),成立單獨的部門負責(zé)巖板的生產(chǎn)和銷售,從而使原有的陶企管理結(jié)構(gòu)變局為巖板管理架構(gòu)。 為了跟上巖板的潮流趨勢,企業(yè)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)也會發(fā)生調(diào)整,陶企紛紛設(shè)立巖板生產(chǎn)部和巖板銷售部。巖板是一個獨立于以往所有陶瓷產(chǎn)品的一個新品類,從生產(chǎn)到應(yīng)用都和以往有很大區(qū)別,部分企業(yè)會直接建立新的巖板品牌,獨立于原來的品牌,如新明珠原是企業(yè)名字,現(xiàn)變成新明珠巖板品牌,金牌亞洲企業(yè)派生出德利豐巖板品牌、新潤成企業(yè)派生出新一派巖板、壹加壹巖板品牌,新錦成企業(yè)派生出新巖素巖板品牌等等。即使不建立獨立的品牌,不少陶企也紛紛設(shè)立單獨的巖板生產(chǎn)部和巖板銷售部。 陶企第四大變局:研發(fā)重心變局 想要搶占先機,技術(shù)仍然是企業(yè)立于不敗之地的根本。陶企除了管理架構(gòu)變局外,各企業(yè)還紛紛將原來的陶瓷研發(fā)中心更改為巖板研發(fā)中心,或者直接設(shè)立巖板科研機構(gòu)。研發(fā)中心從過去的以陶瓷為重心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詭r板為中心,不僅僅研發(fā)巖板的產(chǎn)品、設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量,而且還研發(fā)巖板的切割、加工、應(yīng)用、配套等。2019年11月8日,蒙娜麗莎在福建泉州水頭成立“巖板全案設(shè)計中心”。2018年6月新明珠成立了“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大(?。┌逖芯恐行摹?,2020年8月22日改大板研究所為巖板研究所并更名“中國建筑陶瓷行業(yè)大板(巖板)研究中心”。2020年8月15日,順成陶瓷集團在高明貝斯特生產(chǎn)基地正式成立“中國陶瓷巖板研究中心”, 2020年8月26日,金牌企業(yè)成立“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板應(yīng)用研究中心”。 以上巖板研究機構(gòu)都是陶企自發(fā)成立的,企業(yè)投資不菲,目的就是要依托科技搶占市場先機。如順成的“中國陶瓷巖板研究中心” 占地8000㎡,總?cè)藬?shù)200人,專業(yè)研發(fā)人員超過30人。 如何面對巖板浪潮下的陶企變局,羅新家引用小米雷軍說過的一句話,站在風(fēng)口上,豬也能飛。變則通,通則久。巖板浪潮來臨之際,陶瓷企業(yè)唯有順應(yīng)潮流,敢為人先作出順勢改變,才能創(chuàng)造輝煌。(鈺瀅) 家居品牌網(wǎng)是一個服務(wù)于智能家居品牌行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站,匯集了家具十大品牌、門窗十大品牌、衛(wèi)浴十大品牌、瓷磚十大品牌、陶瓷十大一線品牌、櫥柜十大品牌等十大品牌門戶,協(xié)助企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略,開拓市場,歡迎加入我們! |